Газпромбанк — значимый банк РФ. При этом он тёмная лошадка для многих кандидатов. Про банк многие либо не знают ничего, либо воображение рисует не самый привлекательный образ организации 30-летней давности. Но многое изменилось!
В то время как коммуникация большинства компаний строится вокруг цифровой трансформации и закрытия материальных ценностей, Газпромбанк строит организацию, где в центре инноваций — человек.
Благодаря остроумному копирайтерскому решению, мы создали смыслы и слоганы, где ТЫ всегда выделяется внутри слов — так мы подчеркиваем: что бы ни делал Газпромбанк, ТЫ всегда будешь в корне всего/ ТЫ всегда будешь выделяться и быть значимым!
Ключевым стилеобразующим элементом визуальной концепции стал круг. Он образует визуальную “рифму” с логотипом и может быть использован для достижения баланса композиции, лучшей интеграции фотографии в макет, а также для создания фирменного цветового пятна.
Также в визуальной коммуникации мы выводим на первый план бренд-персонажей — представителей целевых аудиторий. Естественные позы, искренние положительные эмоции — все это подчеркивает нашу концепцию человечности!
Исследование вовлеченности персонала в 2021 году выяснило: все ключевые показатели, которые уже были на высоком уровне, подросли. Вовлеченность и удовлетворенность с 85% до 89%, а лояльность — с 79% до 81%.
« Благодаря масштабному ребрендингу, концепция теперь сопровождает сотрудника на всем его пути в банке. Впервые встретившись с ней в описании вакансии, сотрудник погружается в мир «Газпромбанка» с помощью брендированных каналов внутренних коммуникаций ».
профессионалов
