В Леруа Мерлен есть лидерская программа «Ритейл Арена», которая помогает компании найти и обучить квалифицированных руководителей для магазинов. Это настоящая школа практики, где участники могут быстро реализовать свои карьерные амбиции.
В основу работы легло понимание простой правды про целевую аудиторию: молодые люди устали от бесконечных далеких перспектив, они хотят повзрослеть и получить все вместе и сразу!
Мы нашли идеальное решение — НЕ КОНСЕРВИРУЙ АМБИЦИИ! Это концепция для амбициозных и смелых молодых людей, которые хотят добиться результата уже завтра и не ждать.
Ключевые тезисы коммуникации строятся по формуле: слоган + вопрос, который заставляет задуматься о до сих пор нереализованных планах. Например, “Не консервируй амбиции. Ты же хотел повышение?”, “Не консервируй амбиции. Ты же говорил, что достоин большего?”
Визуальный стиль подчеркивает дерзость проекта, и состоит из 4-х констант:
• стилистики поп-арта — в лучших традициях плакатов Уорхола
• формы банки
• фотостиля, передающего энергетику аудитории
• точечного паттерна
В рамках проекта мы разработали полноценный брендбук программы, разложили креативную концепцию на различные носители (включая баннеры, постеры, мерч) и собрали лаконичный лендинг.
« Многие молодые люди, имея талант к развитию и продвижению, консервируют амбиции, прикрываясь отговорками. Мы же говорим: не откладывай карьеру на «голодный» день, не храни свой потенциал — возьми и используй возможности здесь и сейчас ».
профессионалов
