Перед нами стояли две задачи: освежить образ банка в глазах поколения Z и привлечь потенциальных молодых кандидатов на программы стажировки и/ или работу в Газпромбанке с помощью digital-активации.
Хорошо, когда заранее можно подглядеть в закулисье будущей работы и проверить, подходит ли тебе компания или нет. Поэтому мы решили запустить онлайн-тест на метчинг с ценностями Газпромбанка. Участник мог погрузиться в забавные рабочие ситуации и выбрать развитие событий. В зависимости от ответов тест выдаёт результат: подходишь ли ты банку по ценностям или нет.
В качестве концепта мы взяли Tinder — отличная и понятная метафора для молодого поколения.
Чтобы привлечь внимание аудитории к тесту, мы запустили баннеры и рекламные анонсы в соцсетях. В качестве креативной фишки взяли самые популярные мэтчи из жизни: пицца и сериал, просмотры и котики, кроссы и танцы. В сообщениях мы предлагаем людям посмотреть, получится ли у них такое же идеальное сочетание с Газпромбанком или нет.
Оформление самой игры сопровождались гифками, которые были сняты в офисе банка. При этом мы старались сохранить фирменный стиль бренда работодателя Газпромбанка.
- более 2 000 пройденных тестов и контактов участников
- в 2022-м проект победил на Международной премии Employer Brand Award в номинации «Имидж работодателя» и стал лауреатом премии Intercomm в номинации «Работа Мечты»!
« С самого начала у клиента был запрос освежить образ банка в глазах кандидатов. Итоговая визуальная концепция стало смелым шагом вперед. Ведь никто не может устоять перед котиками и пиццей ».
профессионалов
