Первоначальным пожеланием МТС был громкий и яркий проект с эффектом неожиданности, максимальным охватом и вовлечением аудитории. Он должен был помочь отстроиться от старого образа и привлечь молодых специалистов. Но вышло гораздо круче!
В основу концепции заложили идею того, что МТС — это экосистема с современными процессами и взглядами на работу. Это уже не бюрократизированная компания со строгой иерархией и правилами, а привлекательный бренд, который понимает и разделяет настоящие боли сотрудников.
В День всех влюбленных был открыт видеохостинг с зарисовками отношений с работой, счастливых и не очень. Каждый посетитель мог сам разобраться, в каком жанре его кино: сплошная драма или всё по любви.
Сайт состоял из двух блоков: коллекции драматических и вдохновляющих историй о работе от МТС и коллекции кинопостеров от посетителей сайта.
Пользователь мог выбрать любой плакат, прочитать описание к «фильму» и узнать факт о компании, который опровергает драму или подтверждает вдохновляющую историю.
Также пользователи могли создавать собственные постеры и делиться ими в соцсетях. В обоих случаях генерировать афиши помогала нейросеть, но для доработки плакатов от МТС мы привлекли иллюстраторов.
Охват кампании составил более 10 млн реакций, на сайт перешло 43 тыс пользователей, а резюме отправило 82 человека.
« Мы дали участникам возможность поделиться болями или вспомнить яркие рабочие моменты. Ценно, что и наши сотрудники активно участвовали в проекте — это позволило увидеть ряд ключевых общих потребностей в улучшении внутренних процессов ».
профессионалов
