мтс → работа без драмы
5000+
телеком
спецпроект
онлайн активация
медиа стратегия
рекрутинговая кампания
digital стратегия
pr стратегия
геймификация
разработка сайта
рекрутинговые и имиджевые кампании
задача
повысить узнаваемость и раскрыть привлекательность нового бренда работодателя МТС с помощью масштабной активации

Первоначальным пожеланием МТС был громкий и яркий проект с эффектом неожиданности, максимальным охватом и вовлечением аудитории. Он должен был помочь отстроиться от старого образа и привлечь молодых специалистов. Но вышло гораздо круче!

решение
видеохостинг с несуществующими фильмами о рабочих драмах сотрудников

В основу концепции заложили идею того, что МТС — это экосистема с современными процессами и взглядами на работу. Это уже не бюрократизированная компания со строгой иерархией и правилами, а привлекательный бренд, который понимает и разделяет настоящие боли сотрудников.

В День всех влюбленных был открыт видеохостинг с зарисовками отношений с работой, счастливых и не очень. Каждый посетитель мог сам разобраться, в каком жанре его кино: сплошная драма или всё по любви.

Сайт состоял из двух блоков: коллекции драматических и вдохновляющих историй о работе от МТС и коллекции кинопостеров от посетителей сайта.

Пользователь мог выбрать любой плакат, прочитать описание к «фильму» и узнать факт о компании, который опровергает драму или подтверждает вдохновляющую историю.

Также пользователи могли создавать собственные постеры и делиться ими в соцсетях. В обоих случаях генерировать афиши помогала нейросеть, но для доработки плакатов от МТС мы привлекли иллюстраторов.

результат
счастливый финал!

Охват кампании составил более 10 млн реакций, на сайт перешло 43 тыс пользователей, а резюме отправило 82 человека.

« Мы дали участникам возможность поделиться болями или вспомнить яркие рабочие моменты. Ценно, что и наши сотрудники активно участвовали в проекте — это позволило увидеть ряд ключевых общих потребностей в улучшении внутренних процессов ».

Екатерина Фролова

Директор департамента по развитию бренда работодателям и внутренним коммуникациям, МТС

люди
суперкоманда
профессионалов
Елена Малышева
Директор BrainingBrands
Иван Титов
Арт-директор BrainingBrands
Розалина Сейранян
Директор BrainingDigital
Анастасия Авдеенко
Старший креатор BrainingBrands
Эльдар Джафаров
Креативный директор BrainingGroup
кейсы
наши кейсы
Заказать услугу
Ваше имя*
Название компании*
Ваш телефон*
Какой у вас запрос?
next1/1
next