EMBRAS 2022
золото
INTERCOM
бронза
газпромбанк → perfect match
5000+
финансы
спецпроект
онлайн активация
медиа стратегия
реализация медиа стратегии
геймификация
разработка сайта
рекрутинговые и имиджевые кампании
задача
освежить образ банка в глазах молодого поколения и привлечь
на стажировки в банк

Перед нами стояли две задачи: освежить образ банка в глазах поколения Z и привлечь потенциальных молодых кандидатов на программы стажировки и/ или работу в Газпромбанке с помощью digital-активации.

решение
мэтч мечТЫ

Хорошо, когда заранее можно подглядеть в закулисье будущей работы и проверить, подходит ли тебе компания или нет. Поэтому мы решили запустить онлайн-тест на метчинг с ценностями Газпромбанка. Участник мог погрузиться в забавные рабочие ситуации и выбрать развитие событий. В зависимости от ответов тест выдаёт результат: подходишь ли ты банку по ценностям или нет.
В качестве концепта мы взяли Tinder — отличная и понятная метафора для молодого поколения.

Чтобы привлечь внимание аудитории к тесту, мы запустили баннеры и рекламные анонсы в соцсетях. В качестве креативной фишки взяли самые популярные мэтчи из жизни: пицца и сериал, просмотры и котики, кроссы и танцы. В сообщениях мы предлагаем людям посмотреть, получится ли у них такое же идеальное сочетание с Газпромбанком или нет.

Оформление самой игры сопровождались гифками, которые были сняты в офисе банка. При этом мы старались сохранить фирменный стиль бренда работодателя Газпромбанка.

результат
it’s a match!
  • более 2 000 пройденных тестов и контактов участников
  • в 2022-м проект победил на Международной премии Employer Brand Award в номинации «Имидж работодателя» и стал лауреатом премии Intercomm в номинации «Работа Мечты»!

« С самого начала у клиента был запрос освежить образ банка в глазах кандидатов. Итоговая визуальная концепция стало смелым шагом вперед. Ведь никто не может устоять перед котиками и пиццей ».

Иван Титов

Арт-директор BrainingBrands

люди
суперкоманда
профессионалов
Анастасия Авдеенко
Креативный директор BrainingBrands
Елена Малышева
Директор BrainingBrands
Эльдар Джафаров
Креативный директор BrainingGroup
кейсы
наши кейсы
Заказать услугу
Ваше имя*
Название компании*
Ваш телефон*
Какой у вас запрос?
next1/1
next