Стратегию сформировали вокруг инсайта целевой аудитории: сотрудники зачастую хотят работать в большой компании, ассоциировать себя с лидерами рынка. Но им также важно знать, что их видят и ценят.
В коммуникации мы делаем акцент на лидерстве компании, но через призму людей. Мы рассказываем, что получат сотрудники, если присоединятся к такому крупному гиганту ритейла как Umai Group. Таким образом, мы разрешаем так называемый инсайт маленького человека: соотносить себя с большим и сильным лидером — быть большим и сильным самому.
Для креативной концепции мы использовали привычную и близкую жителям Кыргызстана метафору гор. Устроиться в Umai Group — это как попасть на вершину вершин среди компаний. Тут тебе и масштаб, и перспективы, и сила, и сопричастность к чему-то большому. Слоган «Umai Group — новая высота!» в сочетании с поясняющими саблайнами рассказывает, каких высот может добиться человек в компании: в заработке, в отношении к себе, в задачах и т.д.
В айдентике мы также использовали очертания горных вершин, превратив их в уникальную систему плашек и типографики. Такая зигзагообразная структура позволила более интересно разместить фотографии и интегрировать копирайты на двух языках.
профессионалов
