золото
SOKOLOV → тот самый момент
задача
Создать HR-бренд, который сделает SOKOLOV первым выбором для кандидатов в ювелирном ритейле
SOKOLOV масштабировал бизнес и усиливал команды, но HR-коммуникация ограничивалась вакансиями и условиями. Нужно было создать бренд работодателя, который выделит компанию среди конкурентов, повысит узнаваемость и покажет ценность работы через смыслы.
стратегия
Превратить работу в историю про людей и эмоции
В ювелирном ритейле HR-бренды почти не отличаются друг от друга и конкурируют в основном условиями. Мы увидели возможность занять свободную территорию смыслов и перенесли в HR-коммуникацию эмоциональное ядро бренда SOKOLOV. В центре стратегии — идея о том, что сотрудники не просто выполняют работу, а становятся частью важных жизненных событий клиентов и создают «те самые моменты». Это позволило по-новому раскрыть ценность работы и выделить бренд среди конкурентов внутри категории и за ее пределами.
решение
Сделать сотрудников носителями главной идеи бренда
EVP SOKOLOV основано на идее, что работа — это не только профессия, но и участие в важных событиях жизни людей. Мы разработали платформу бренда работодателя: смыслы, сообщения и коммуникационную систему.
Слоган «Тот самый момент», манифест и новый HR-язык объединили рекрутинговые и эмоциональные коммуникации. В результате SOKOLOV создал бренд работодателя, который привлекает кандидатов через ценности и единую идею.
« Мы хотели создать систему, которая помогает бизнесу расти, но при этом сохраняет человеческое измерение — эмоцию и смыслы. Именно в этом балансе и появилась главная ценность проекта ».
кейсы
наши кейсы
