- Показать, что за каждым товаром стоят реальные люди — с их историями, выбором и ежедневным трудом.
- Создать эмоциональную связь между брендом, героями проекта и аудиторией.
«Создано людьми» — проект Ozon о людях, стоящих за миллионами товаров и покупок. Совместно с Московским музеем современного искусства мы создали не классическую выставку, а иммерсивное пространство-лабиринт. Каждый зал раскрывал отдельный вызов предпринимателя: страх, поиск себя, веру в идею или поддержку. У выставки не было единого маршрута — зритель сам выбирал путь и формировал собственный опыт.
Люди в центре
В центре выставки — реальные предприниматели из разных регионов России. Фотографы снимали героев в их привычной среде: с близкими, в контексте их дела, без постановки и дистанции. Экспозицию дополнили работы художников из коллекции ММОМА, чьи истории поиска и развития перекликались с опытом предпринимателей. Так возник диалог между искусством и бизнесом, творцом и предпринимателем.
Искусство как диалог
Выставку дополнили работы художников из коллекции ММОМА. Их истории развития и поиска перекликаются с путём предпринимателей. Так появился диалог: между искусством и бизнесом, между творцом и предпринимателем.
«Создано людьми» — проект, где Ozon говорит о бренде через людей, стоящих за его экосистемой. Выставка показала, как бренд может выходить за пределы e-commerce и становиться частью культурного контекста.
профессионалов
