Перед нами стояли две задачи: освежить образ банка в глазах поколения Z и привлечь потенциальных молодых кандидатов на программы стажировки и/ или работу в Газпромбанке с помощью digital-активации.
Хорошо, когда заранее можно подглядеть в закулисье будущей работы. Мы решили запустить онлайн-тест на метчинг с ценностями Газпромбанка. Участник мог погрузиться в забавные рабочие ситуации и определить, подходит ли он банку по ценностям или нет. В качестве концепта мы взяли образ Tinder — отличная и понятная метафора для молодого поколения.
Чтобы привлечь внимание аудитории к тесту, мы запустили рекламную кампанию в соцсетях. А в качестве креативной фишки взяли самые популярные мэтчи из жизни: пицца и сериал, просмотры и котики, кроссы и танцы, и т.п. В сообщениях мы предлагаем людям посмотреть, получится у них такое же идеальное сочетание с Газпромбанком или нет.
Оформление самой игры сопровождались гифками, которые были сняты в офисе банка. При этом мы старались сохранить фирменный стиль бренда работодателя Газпромбанка.
-более 2 000 пройденных тестов
-кейс победил на Международной премии Employer Brand Award в номинации «Имидж работодателя» и стал лауреатом премии Intercomm в номинации «Работа Мечты»!
« С самого начала у клиента был запрос освежить образ банка в глазах кандидатов. Итоговая визуальная концепция стало смелым шагом вперед. Ведь никто не может устоять перед котиками и пиццей ».
профессионалов
