Alias Group обратилась к нашей команде с задачей переосмыслить корпоративные ценности и визуализировать их. Нужно было объединить компании холдинга с разными айдентиками, создав эмоциональную и человечную систему, ставшую частью культуры.
Корпоративные принципы часто остаются набором красивых слов. Чтобы этого избежать, мы сфокусировались на вовлечении сотрудников и метафоре уникальности. Вместо готовых визуальных шаблонов мы решили превратить ценности в часть идентичности каждого сотрудника.
Во-первых, мы помогли Alias Group уточнить существующие принципы и придать им ясное, человечное звучание: «делать лучше, чем вчера», «единство в партнёрстве», «лидерство в результате», «осознанно и быстро». Первые буквы сложились в слово «ДЕЛО» — символ действия и общего направления. Так ценности обрели смысл и динамику, стали ориентиром для ежедневных решений и общения.
Далее мы решили использовать почерки самих сотрудников. В офисах и онлайн собрали сотни рукописных версий ценностей, которые каллиграф переработал в единый фирменный стиль. Он стал метафорой ДНК бренда: как у каждого человека есть свой неповторимый почерк, так и у компании — свои ценности, культура, характер. Процесс вовлёк сотрудников, превратив их в соавторов и носителей смыслов.
На основе полученного почерка мы прописали каждую ценность и адаптировали для компаний группы через фирменные цвета и шрифты брендов. Благодаря этому система едина, но гибка — одинаково органично работает на баннерах, носителях, в диджитале и офисных интерьерах.
« Для нас важно, чтобы в проекте участвовали не только руководители, но и сотрудники разных компаний холдинга. Именно они ежедневно применяют ценности на практике. Хотелось, чтобы коллеги видели в ценностях смыслы, к которым они приложили свою руку ».
