«Детский мир» стремился показать осмысленность работы в ритейле, вдохновляя сотрудников — настоящих и будущих — гордиться своей профессией и воспринимать компанию как осмысленное место работы.
Мы выстроили платформу бренда работодателя на простой, но сильной идее: у «Детского мира» особый продукт и особый контекст. Каждое действие сотрудников напрямую связано с детьми и их будущим. Поэтому в коммуникации мы сделали акцент не на сложностях ритейла, а на вдохновляющем смысле — сотрудники создают мир детства и влияют на поколения. Важный акцент: бренд работодателя транслирует экспертизу, гордость и причастность.
Мы сформулировали EVP: «Для тех, кто создаёт мир детства». Оно объединяет всех сотрудников вокруг идеи причастности к миссии. Для розницы это значимость профессии, для молодых — возможность «остаться в детстве», для офиса и IT — простор для любознательности. Так мы показали: каждая роль важна, каждая работа имеет смысл.
В креативной концепции повседневные действия сотрудников превращаются в чудеса для детей: выкладка товара — это встреча с лучшим другом, а доставка — начало чьей-то мечты. Это позволило придать работе вдохновляющий смысл и показать, что именно сотрудники помогают детям меняться и расти. А слоган «Работай для тех, кто изменит мир» стал универсальным связующим для всех коммуникаций.
Визуально мы совместили реальное и волшебное: фотографии сотрудников и 3D/2D-объекты, фирменные иконки для разных сегментов, блоковую верстку заголовков и принцип «слойности». Цвета взяты из палитры бренда, но дополнены объёмными оттенками. Итог — узнаваемая и магичная айдентика HR-бренда.
