«Детскому миру» — 77 лет. Ко Дню рождения команда создала новые корпоративные ценности. Наша задача была упаковать их в единую концепцию и придумать активации для анонса на масштабном корпоративном празднике.
Наша команда провела стратегическую сессию, где с помощью модели ценностей помогли клиенту выявить 4 сущности: «Я», «Команда», «Компания» и «Результат». Такой фреймворк помог сформулировать ключевые ценности HR-бренда: «Я эксперт», «Мы эффективная команда», «Мы открыты новому», «Счастливый клиент». Каждую ценность дополнили уникальные поведенческие индикаторы, которые помогают лучше понять, как ценности проявляются в работе.
Новые 4 ценности идеально «рифмовались» с 4 кубиками на логотипе. Совпадение? Нет, знак судьбы. Теперь каждый кубик символизирует один из корпоративных принципов. И когда они складываются вместе, то у сотрудников тоже всё складывается. Идея понятна и откликается всем сегментам — и феечкам в торговых залах, и повелителям офиса, и сенсеям логистики. «Всё сложится» — слоган, который работает как аффирмация, заряжая сотрудников на светлые перемены.
Новая айдентика оригинальна, но сохраняет связь с узнаваемым маркетинговым брендом. Каждый кубик «ожил» и получил набор уникальных человеческих качеств, которые ассоциируются с ценностями. Описания принципов тоже претерпели изменения. Теперь они строятся по единой копирайтерской формуле: сегодня я прикладываю усилия, а завтра — получаю результат. Так сотрудники видят практическую пользу ценностей.
Концепцию адаптировали под разные носители. Чтобы анонсировать ценности, придумали идеи активаций: квест, стикеры, видео с топами и посты-предсказания. На ивенте было всё: кубическая инсталляция, кейк-бар с куботортами, игры с кубиками.
