askona → ценности в кадрах
5000+
промышленность
спецпроект
онлайн активация
ребрендинг каналов
коммуникационная стратегия
имиджевая кампания
имиджевый ролик
геймификация
культура, миссия и ценности
задача
внедрить и закрепить в сознании сотрудников новую систему ценностей Askona

В работе над интеграцией ценностей нам важно было не просто транслировать новую систему “для ознакомления”, но и сделать так, чтобы персонал проникся важностью этих ценностей и руководствовался ими в своей повседневной деятельности.

решение
сериал “ценности в кадрах”

Чтобы наглядно показать, как новые ценности должны проявляться в работе, мы обратились к формату онлайн-сериала и воплотили ценности в образах суперагентов, которые по сюжету сталкиваются с различными рабочими челленджами.

Для усиления вовлечения использовали формат интерактивного видеоквеста: в конце каждой серии зрителю предлагалось финальное испытание и два варианта пути — со следованием ценностям (Happy End) и с отклонением от них (Epic Fail).

Перед запуском сериала мы организовали тимбилдинг и трёхчасовой воркшоп для руководителей и лидеров мнений, которые должны были стать амбассадорами изменений. Все активации направили на закрепление понимания каждой ценности.

PR-кампания сериала как главного ретранслятора включала в себя трейлер, размещение плакатов на производстве, раздачу промоматериалов и подогревы в соцсетях.

результат
цифры имеют значение!

PR-кампания сериала охватила 7600 сотрудников и, суммарно, 4000 пользователей в соцсетях.  Наши активации помогли повысить лояльность и вовлеченность в новую философию корпоративных ценностей у персонала.

« Наша команда не только разработала кампанию, но и сформулировала ключевые принципы поведения для сотрудников. После просмотра сериала к принципам всегда можно обратиться и почитать конкретный список do's и don’ts ».

Ирина Комарова

Руководитель проектов Braining Brands

люди
суперкоманда
профессионалов
Елена Малышева
Директор Braining Brands
Эльдар Джафаров
Креативный директор Braining Group
Анастасия Авдеенко
Креативный директор Braining Brands
кейсы
наши кейсы
Заказать услугу
Ваше имя*
Название компании*
Ваш телефон*
Какой у вас запрос?
next1/1
next