askona → ценности в кадрах
5000+
промышленность
спецпроект
онлайн активация
ребрендинг каналов
коммуникационная стратегия
имиджевая кампания
имиджевый ролик
геймификация
культура, миссия и ценности
задача
внедрить и закрепить в сознании сотрудников новую систему ценностей Askona

В работе над интеграцией ценностей нам важно было не просто транслировать новую систему “для ознакомления”, но и сделать так, чтобы персонал проникся важностью этих ценностей и руководствовался ими в своей повседневной деятельности.

решение
сериал “ценности в кадрах”

Чтобы наглядно показать, как новые ценности должны проявляться в работе, мы обратились к формату онлайн-сериала и воплотили ценности в образах суперагентов, которые по сюжету сталкиваются с различными рабочими челленджами.

Для усиления вовлечения использовали формат интерактивного видеоквеста: в конце каждой серии зрителю предлагалось финальное испытание и два варианта пути — со следованием ценностям (Happy End) и с отклонением от них (Epic Fail).

Перед запуском сериала мы организовали тимбилдинг и трёхчасовой воркшоп для руководителей и лидеров мнений, которые должны были стать амбассадорами изменений. Все активации направили на закрепление понимания каждой ценности.

PR-кампания сериала как главного ретранслятора включала в себя трейлер, размещение плакатов на производстве, раздачу промоматериалов и подогревы в соцсетях.

результат
цифры имеют значение!

PR-кампания сериала охватила 7600 сотрудников и, суммарно, 4000 пользователей в соцсетях.  Наши активации помогли повысить лояльность и вовлеченность в новую философию корпоративных ценностей у персонала.

« Наша команда не только разработала кампанию, но и сформулировала ключевые принципы поведения для сотрудников. После просмотра сериала к принципам всегда можно обратиться и почитать конкретный список do's и don’ts ».

Ирина Комарова

Руководитель проектов BrainingBrands

люди
суперкоманда
профессионалов
Елена Малышева
Директор BrainingBrands
Иван Титов
Арт-директор BrainingBrands
Эльдар Джафаров
Креативный директор BrainingGroup
Анастасия Авдеенко
Старший креатор BrainingBrands
кейсы
наши кейсы
Заказать услугу
Ваше имя*
Название компании*
Ваш телефон*
Какой у вас запрос?
next1/1
next