askona → команда имеет значение
5000+
промышленность
стратегическая сессия
адаптация сотрудников
исследования
брендинг
айдентинка
ребрендинг каналов
HR бренд
культура, миссия и ценности
задача
изменить устойчивое негативное восприятие бренда работодателя

По результатам исследований выяснилось: 90% упоминаний бренда работодателя Askona в интернете были отрицательным. Команде предстояло обновить образ компании и его восприятие в сознании соискателей и текущих сотрудников.

решение
все имеет значение

Для начала мы определили основное преимущество бренда работодателя Askona — гордость за создаваемые продукты. Также мы выявили потребность сотрудников быть услышанными и готовность менять компанию.

Поэтому креативную концепцию бренда мы построили в формате диалога между брендом и сотрудниками/кандидатами. А простой и лаконичный слоган “Имеет значение” призван стать мостиком и транслировать готовность бренда меняться.

Новая айдентика бренда работодателя строится  в виде цитат сотрудников с реакцией от бренда Askona. В качестве К-вижуала, мы выбрали “бабл” как символ коммуникации, диалога, при этом сохраняя паттерны и шрифты продуктового бренда.

Идея диалога легла в основу будущих проектов по адаптации. Например, для приложения онбординга мы создали своего персонажа Askona, который словно Siri или Алиса общается с новичками и в формате диалога погружает их в культуру компании.

результат
цифры имеют значение

В 2021 году Askona заняла 6-е место в рейтинге работодателей HeadHunter.

Количество негативных упоминаний в Интернет сократилось на 35%. Воронка найма расширилась на 26%. Сократилась скорость закрытия вакансий в 2 раза.

« Совместно с HR командой Askona нам удалось интегрировать UVP на всех этапах жизненного цикла сотрудника, как внутри компании, так и вовне ».

Розалина Сейранян

Директор BrainingDigital

люди
суперкоманда
профессионалов
Эльдар Джафаров
Креативный директор BrainingGroup
Мария Загородняя
Старший креатор BrainingEvents
Анастасия Авдеенко
Креативный директор BrainingBrands
Ирина Макарова
Директор BrainingEvents
Ирина Комарова
Руководитель проектов BrainingBrands
Анастасия Иванова
Креативный продюсер BrainingEvents
кейсы
наши кейсы
Заказать услугу
Ваше имя*
Название компании*
Ваш телефон*
Какой у вас запрос?
next1/1
next