По результатам исследований выяснилось: 90% упоминаний бренда работодателя Askona в интернете были отрицательным. Команде предстояло обновить образ компании и его восприятие в сознании соискателей и текущих сотрудников.
Для начала мы определили основное преимущество бренда работодателя Askona — гордость за создаваемые продукты. Также мы выявили потребность сотрудников быть услышанными и готовность менять компанию.
Поэтому креативную концепцию бренда мы построили в формате диалога между брендом и сотрудниками/кандидатами. А простой и лаконичный слоган “Имеет значение” призван стать мостиком и транслировать готовность бренда меняться.
Новая айдентика бренда работодателя строится в виде цитат сотрудников с реакцией от бренда Askona. В качестве К-вижуала, мы выбрали “бабл” как символ коммуникации, диалога, при этом сохраняя паттерны и шрифты продуктового бренда.
Идея диалога легла в основу будущих проектов по адаптации. Например, для приложения онбординга мы создали своего персонажа Askona, который словно Siri или Алиса общается с новичками и в формате диалога погружает их в культуру компании.
В 2021 году Askona заняла 6-е место в рейтинге работодателей HeadHunter.
Количество негативных упоминаний в Интернет сократилось на 35%. Воронка найма расширилась на 26%. Сократилась скорость закрытия вакансий в 2 раза.
« Совместно с HR командой Askona нам удалось интегрировать UVP на всех этапах жизненного цикла сотрудника, как внутри компании, так и вовне ».
профессионалов
