Главная цель кампании — познакомить соискателей с обновлённым HR-брендом СИБУРаи рассказать о преимуществах работы в компании. И по итогу расширить воронку найма и обойти по откликам конкурентов.
Начать мы решили со стандартных каналов коммуникаций: социальные сети и наружная реклама. Для соц. сетей было проведено исследование интересов ЦА. Результат- более точный и эффективный креатив: «Привет, охотники! Отложите ненадолго ружья, мы тут по делу — набираем надежных и опытных сотрудников в компанию СИБУР». Для наружную рекламу мы расположили напротив заводов конкурентов, в местах скопления людей и напротив ВУЗов. Одновременно мы запустили OLV-рекламу
И наконец, самое интересное. Мы выбрали три новых направления: рекламу на главной странице маркетплейса Ozon, рекламу в «Яндекс Картах» и «Яндекс Навигаторе». На Ozon мы разместили имиджевый баннер- первый кейс с рекламным предложением работодателя на Ozon. И это сработало лучше, чем стандартные каналы!
«Яндекс Карты и Навигатор»- перед запуском кампании мы изучили самые распространенные маршруты сотрудников СИБУРа и конкурентов как на общественном транспорте, так и на личном. Построили маршруты. И разместили объявления и точки на карте в «незарекламленных» сервисах Яндекса.
По показателям охвата в топ-5 вошли 3 традиционных канала и 2 новых, нестандартных.
Суммарные показатели по всем каналам: показы- 12 778 562; охват- 3 837 197, отклики- 1001.
Все KPI выполнены на 100%!
