Главная цель кампании — познакомить соискателей с обновлённым HR-брендом СИБУРа и рассказать о преимуществах работы в компании. И в итоге расширить воронку найма и обойти по откликам конкурентов.
Начать мы решили со стандартных каналов коммуникаций: социальные сети и наружная реклама. Для соц. сетей было проведено исследование интересов ЦА. Результат — более точный и эффективный креатив: «Привет, охотники! Отложите ненадолго ружья, мы тут по делу — набираем надежных и опытных сотрудников в компанию СИБУР». Наружную рекламу мы расположили напротив заводов конкурентов, в местах скопления людей и напротив ВУЗов. Одновременно мы запустили OLV-рекламу
И наконец, самое интересное. Мы выбрали три новых направления: рекламу на главной странице маркетплейса Ozon, рекламу в «Яндекс Картах» и «Яндекс Навигаторе». На Ozon мы разместили имиджевый баннер — первый кейс с рекламным предложением работодателя на Ozon. И это сработало лучше, чем стандартные каналы!
«Яндекс Карты» и «Навигатор» — перед запуском кампании мы изучили самые распространенные направления сотрудников СИБУРа и конкурентов как на общественном транспорте, так и на личном. Построили маршруты. И разместили объявления и точки на карте в «незарекламленных» сервисах Яндекса.
По показателям охвата в топ-5 вошли 3 традиционных канала и 2 новых, нестандартных.
Суммарные показатели по всем каналам: показы — 12 778 562; охват — 3 837 197, отклики — 1001.
Все KPI выполнены на 100%!
