«Северсталь»— одна из самых эффективных горно-металлургических компаний, создающая новые продукты из стали. Задача—рассказать об обновленном позиционировании Северстали.
В 2024 году «Северсталь» запустила процесс трансформации: компания смещает фокус на человекоцентричность и эмпатию во внутренней культуре. Новый подход мы отразили в слогане «Разные люди. Один характер»: он подчеркивает, что, несмотря на различия, всех объединяет внутренняя сила и стойкость — тот самый стальной характер, который лежит в основе EVP.
Съемка и имиджевая кампания стали первым шагом к долгосрочным изменениям в коммуникации бренда. Чтобы реализовать идею, пригласили фэшн-фотографа Сергея Клычихина. Для кампании мы отобрали шесть харизматичных героев.
У каждого из них, помимо работы, есть свои увлечения, цели. Мы решили поработать с контрастом и сделать живые, модные снимки героев в обычной жизни и за рабочим местом.
Баннеры историями героев появились в 10 городах России.
Первой рекламной кампанией мы только заявили новое позиционирование, а разработка следующего этапа стратегии активно готовится к реализации.
« Мы хотели показать сотрудников «Северстали» так, как их еще не видели: живыми, яркими, разными. Это не просто кампания, а первый шаг к долгосрочным изменениям в коммуникации, где за профессией всегда стоит человек ».
