Коммуникационной задачей было показать изменения и преимущества, которые формирует кадровый состав компании, и способствовать тому, чтобы за 3 месяца привлечь 500 сотрудников на фабрику.
Первый этап
За основу концепции мы взяли преимущества, которые подтверждают перемены в компании, и предложили слоган «Лучше работать/ развиваться/ зарабатывать в Askona». Глагол внутри сообщения менялся в зависимости от бенефита, который мы хотели транслировать.
В первом флайте мы сделали акцент на наружную рекламу. И даже установили пару билбордов вблизи фабрик конкурентов.
Второй этап
Для второго захода была создана креативная концепция со слоганом «Хорошая работа имеет значение», в которой, с одной стороны, сохраняется преемственность HR-бренду, с другой, четко транслируется коммуникационное сообщение о поиске сотрудников.
Рекрутинговая компания транслировалась на различных площадках: как онлайн (рекламные объявления, баннеры в соцсетях), так и офлайн (билборды, ТВ-ролик, реклама в печатных изданиях и на радио).
• за 2 месяца 1 560 315 человек увидели нашу рекламу и узнали про обновление бренда Аскона
• общая воронка трудоустроенных увеличилась на 26%
• за время кампании мы два раза полностью укомплектовали штат
« Наша аудитория - жители Коврова, которые ценят простоту и искренность в коммуникации. Вместо сложных манипуляций мы честно рассказали об изменениях, и это сработало ».
профессионалов
