Крупный FMCG-бренд разработал рекомендации для продуктивных онлайн-встреч. Нам нужно было креативно и нескучно представить новые правила, чтобы сотрудники с интересом начали применять их в работе.
У нас было: 5 блоков правил, 5 носителей, 9 фотографий руководителей и бесконечная свобода в креативе. Работа началась с поиска генеральной идеи, которая объединила бы все вводные. В результате рассуждений, пришли к интересному выводу: на онлайн-встречах, как и на дорогах, всё зависит от соблюдения правил. Такое сравнение вдохновило нас на создание своих правил — Правил Встречного Движения.
Идея сама задала стиль: каждое правило стало уникальным «дорожным» знаком. Руководители отделов выступили амбассадорами изменений — их узнаваемые образы дополнили знаки для убедительности сообщений. Каждый блок правил получил своё цветовое кодирование, а описания рекомендаций стали короче и понятнее. Все тексты выдержаны в рекомендательном тоне.
Знаки превратились в стикеры и украсили офис компании, чтобы всегда быть на виду. У встречного движения уже появились свои фанаты и свой мерч: ремувки, кружки, блокноты и фоны для онлайн-встреч — всё с напоминаниями о правилах.
