ОМК – Объединенная металлургическая компания. В рамках кампании предстояло привлечь на завод в город Выкса представителей 2-х сегментов: опытных специалистов и женщин, которые могут обучиться профессии на заводе.
Коммуникацию разделили на 2 стратегических этапа. В первой волне мы решили просто и четко рассказать об основных преимуществах компании. Предварительно мы провели исследование и составили список основных мотиваторов для кандидатов. На фоне пестрящих реклам конкурентов, чистые сообщения и лаконичный дизайн выгодно выделялись в городах. А дерзкий слоган «Устройтесь и проверьте!» как бы брал «на слабо» людей и провоцировал на целевое действие.
Во второй волне мы сделали ставку на честность и реальные лица сотрудников выксунского завода ОМК. В коммуникации герои от первого лица рассказывают за что они ценят работодателя и свою команду. В качестве слогана использовали сообщение «Завод ОМК в Выксе — вас устроит!», который имеет 2 смысла: устроит в значении «на работу» и устроит в значении «понравится».
Для кампании мы также сделали рекрутинговый сайт с деталями об ОМК и актуальными вакансиями. На баннерах размещали QR-коды: если в креативе мы рассказывали про соцпакет, код вел на фрагмент сайта, где можно было почитать об этом подробнее.
« После старта кампании общая воронка найма увеличилась на 14%. KPI в 250+ трудоустроенных в месяц достигнут. Нашу рекламу копируют конкуренты – это один из показателей успеха кампании. Спасибо команде braining.group за креатив, построенный на анализе ».
профессионалов
