Группа НЛМК — мировой производитель стали с почти вековой историей. ИТ-подразделению нужен был свой бренд работодателя, который подчеркнул бы особенность команды, сохранив преемственность с материнским брендом.
Платформа опирается на EVP материнского бренда: «Стальной фундамент будущего». Его усиливают инсайты разных сегментов и преимущества работы в промышленном секторе. НЛМК ИТ даёт возможность влиять на производство, общество и видеть результаты своей работы, накапливая ценный опыт. Эти идеи отражены в новом EVP бренда: «Формировать новую производственную отрасль в ИТ, решая сложные задачи на пользу общества и получая опыт, который будет востребован и ценен долго».
Креативная концепция подчёркивает роль технологий в производстве, где работают инженеры с техническим образованием, а не типичные айтишники. Сотрудники плотно работают с производством и применяют редкую экспертизу, чтобы менять мир и получать осязаемый результат. Эта мысль отразилась в слогане: «Делаем цифру реальностью». Креативные саблайны помогли раскрыть идею для разных сегментов, показывая разницу между промышленным и «модным» IT.
Мы создали логотип, который отражает связь с головным брендом, при этом символизирует цифровую экспертизу команды. Чтобы подчеркнуть преемственность к основному бренду группы НЛМК сохранили фирменные цвета: синий и оранжевый—цвет огня, который закаляет сталь. А ещё использовали структуры реального металла, чтобы отразить то самое отличие от типичных ИТ-компаний: здесь цифра соединяется с металлом.
Далее мы адаптировали концепцию под разные носители и создали уникальный мерч: кружки, бомберы, футболки, блокноты — всё с уникальным паттерном, который основан на реальных фотографиях процесса обработки металлом под микроскопом.
