В основу концепции заложили идею того, что МТС — это экосистема с современными процессами и взглядами на работу. Это уже не бюрократизированная компания со строгой иерархией и правилами, а привлекательный бренд, который понимает и разделяет настоящие боли сотрудников.

В День всех влюбленных был открыт видеохостинг с зарисовками отношений с работой, счастливых и не очень. Каждый посетитель мог сам разобраться, в каком жанре его кино: сплошная драма или всё по любви.

Сайт состоял из двух блоков: коллекции драматических и вдохновляющих историй о работе от МТС и коллекции кинопостеров от посетителей сайта.

Пользователь мог выбрать любой плакат, прочитать описание к «фильму» и узнать факт о компании, который опровергает драму или подтверждает вдохновляющую историю.