Что объединяет разные целевые сегменты? Желание получать удовольствие от работы, развиваться с командой и двигаться к целям быстрее. Именно скорость выступает бустером перемен в компании и становится основой бренда работодателя. Здесь сотрудники фокусируются на главном, минуя формализм и бюрократию, чтобы достигать результатов быстрее. «Команда, с принципиально другой скоростью» — суть бренда, основанная на инсайтах и отвечающая запросам целевых аудиторий.

Отталкиваясь от платформы и инсайтов, наша команда создала большую идею бренда работодателя, которая воплотилась в слогане: «Работа на другой >> скорости». Основным стилеобразующим элементом стал знак fast-forward (>>)- символ высокого темпа работы, отказа от устаревших правил и ориентацию на быстрые результаты. Знак «вырос» из логотипа и стал гибким инструментом, который может меняться в зависимости от носителя

Концепцию поддерживают саблайны. Правильные слова раскрывают преимущества для разных целевых сегментов и создают эмоциональную вовлечённость. Все саблайны строятся по единой копирайтерской формуле: сначала — возможности, которые предоставляет компания, а затем через знак fast-forward (>>) — бенефиты, которые получают сотрудники. Таким образом, саблайны развивают концепцию и отвечают на запросы аудиторий.