Домашний интернет, телефония, скучные проекты и бюрократия — такое сложилось представление о Ростелекоме у будущих кандидатов.
Нам предстояло освежить образ бренда и заявить о его актуальности в предстоящей коммуникации!
Формируя UVP, мы опирались на позиционирование потребительского бренда “Технологии возможностей” и решили раскрыть внутреннюю кухню компании, чтобы люди не придумывали о ней легенд и мифов.
Ростелеком будет удивлять возможностями — именно так мы сформулировали для себя большую идею. И предложили звучный слоган: “Возможности удивляют!”
В коммуникации мы рассказываем о проектах и перспективах, которые ждут кандидатов в компании.
Если Ростелеком удивляет, то и дизайн должен удивлять. Поэтому в качестве визуального подхода мы решили использовать коллажи: яркие, необычные, местами сюрреалистичные. Образы на коллажах — смесь образов и атрибутов, отражающих сообщения.
При этом в визуальной концепции мы сохраняем преемственность гайдлайнам основного бренда Ростелеком.
Помимо создания ключевых визуалов и брендбука, мы разработали макеты карьерной страницы на корпоративном сайте, шаблонов вакансий на hh.ru и постов в соцсетях, а так же визуализацию welcome- и exit pack для сотрудников компании.
« Каждый визуал превратился в сцену театра: где мы соединяем несоединимое, создаем необычные образы и миры, рассказываем истории. Такая коммуникация точно привлекает внимание и меняет отношение к бренду ».
профессионалов
