Инсайт
Гордость за свою работу, возможность приносить пользу людям, и самое главное, чувство собственной ценности — драйверы, окрыляющие сотрудников Magnum.
«Тогда почему бы не вывести их на первый план?», — подумали мы и создали самую честную и искреннюю коммуникацию в сфере казахстанского ритейла.
В центре внимания — реальные сотрудники Magnum: их лица, истории, жизнь в рамках компании.
Могу в Магнум — итоговый слоган HR-бренда: созвучие слов делает сообщение запоминающимся, а обращение от первого лица подчеркивает важность человека.
Решение
В Казахстане вся рекламная коммуникация ведется на двух языках: казахском и русском. Но мы не растерялись и адаптировали слоган, сохранив идею и созвучие. Так , Могу в Магнум дополнил казахский вариант — Магнуммен.
Помимо слогана для каждой целевой аудитории мы разработали дополнительные саблайны и также перевели их на казахских язык.
Результат
Что касается дизайна… то c самого начала мы поняли, что не хотим наигранных, постановочных сюжетов! Важно запечатлеть сотрудников Magnum в моменте, максимально настоящими и искренними. Поэтому в качестве стилистики мы выбрали формат черно-белой документальной фотографии. Это позволило бренду выделиться на фоне других ритейлеров
и подчеркнуть человечность компании.
В качестве креативного надзора наш арт-директор отправился в Казахстан, чтобы курировать проект и получить идеальный результат! Спойлер: мы его получили, и арт-директор теперь довольный.
Отдельным вызовом для нас стало размещение на визуале казахского и русского языка. Важно было не перегрузить принт текстом, сохранив в центре внимания человека. Чтобы обе версии смотрелись органично, мы разработали собственную систему верстки.
Помимо наружной рекламы и постеров, мы обновили бренду работодателя страницу на HH, визуальный подход постов к постам в соцсетях, а также разработали интернет-баннеры и сделали несколько классных вариантовй дизайна мерча.
Впереди — разработка и внедрение других активаций в рамках HR-бренда Magnum. Потому что этому клиенту нельзя сказать НЕ МОГУ.
