Teva Pharmaceutical Industries Ltd. – один из лидеров мировой фармацевтической отрасли со штаб-квартирой в Израиле и штатом в 57 тысяч человек. Деятельность Teva в России служит примером внимательного и ответственного отношения компании к восьмидесяти рынкам, на которых она присутствует. Российский рынок входит в список приоритетных для дальнейших инвестиций.
В 2018 году Teva Pharmaceutical Industries Ltd. сформировала новую бизнес-стратегию – стать глобальным лидером в области дженериков и биофармацевтических препаратов, улучшая жизнь пациентов. Новая стратегия подтолкнула компанию к построению новой культуры и позиционирования бренда работодателя.
HR-департамент «Тева Россия» сформировал стратегию «Key to Growth», ориентированную на развитие сотрудников через обучение. Компания провела/Мы провели исследования восприятия бренда, конкурентный анализ, сформировала(ли) профили идеальных кандидатов и обновила(ли) поведенческие индикаторы сотрудников. Результаты исследования позволили определить ценность бренда, уникальную для фармацевтического рынка: коллаборативность и здоровая атмосфера. Коллаборативность, как одна из ценностей компании, стала вектором для трансформации Teva в России и мире. Таким образом, сформировался манифест бренда: через эффективное взаимодействие и сотворчество Teva открывает возможности для профессионального и личного роста, достижения высоких результатов и развития компании.
В основе платформы бренда лежат принципы развития «Work Life Talent»:
- work (открывать возможности, связанные с работой);
- life (открывать возможности для здорового баланса между работой и личной жизнью);
- talent (открывать возможности непрерывного развития и обучения).
Визуальная концепция подчеркивает сообщение бренда: замочная скважина позволяет заглянуть в мир Teva и увидеть, какие люди и как работают в компании. Также визуальная составляющая формирует собственное восприятие бренда до трудоустройства, а сотрудникам – помогает направить фокус внимания на сообщение, которое нужно донести сейчас.
