ОБИ: Обновленный бренд работодателя

Решение

Вначале была стратегия. Исследования, аналитика, бессонные ночи и горячие обсуждения — и вот перед нами четкий и понятный EVP: «Работая в ОБИ, я уверен в завтрашнем дне и поэтому могу проявлять инициативу и расти профессионально и личностно».

Также были сформулированы 4 стратегических сообщения, которые отражают RTB и сильные стороны работы в ОБИ:

1. ОБИ поможет тебе выстроить карьерный путь и уверенно по нему идти.
   
   
2. В ОБИ руководитель — это ментор, который поможет тебе развиваться профессионально и личностно.
   
   
3. ОБИ всегда следует своим обещаниям.
   
   
4. В ОБИ ты можешь придумывать и претворять в жизнь идеи по улучшению компании.
   Но как интересно отразить EVP и 4 стратегических сообщения в одной концепции?

Мы мОБИлизировали креативные силы!
И разработали большую идею — «ДОБИВАЙСЯ С ОБИ». Эта история про уверенных, довольных своими условиями труда сотрудников, которые не стагнируют от зарплаты до зарплаты — они не боятся добиваться своего, чтобы развивать себя, рынок и мир вокруг!

Используя логику генерального слогана, мы перевели 4 стратегических смысла в яркие креативные сообщения. За основу визуальной концепции мы взяли фотосюжеты, в которых мы видим сотрудников ОБИ: настоящих, вдохновленных, довольных собой. Каждый фотосюжет выгодно подчеркивает копирайт. А слоган с выделенным ОБИ стал отдельным визуальным маркером, который мы использовали на других носителях.

Результат

В ходе работы мы решили популяризовать оранжевый цвет среди сотрудников ОБИ и построить вокруг него даже целое сообщество – Orange people. Так, у нас появился мощный объединяющий элемент, который мотивирует и заряжает на командные победы. Только посмотрите на это ОБИлие яркости!