«Газпромбанк» входит в тройку крупнейших банков России. С 2018 года в банке проходит технологическая трансформация с фокусом на развитие розничного бизнеса: банк строит цифровую организацию и внедряет самые передовые решения. Однако, несмотря на оплачиваемые стажёрские программы, школы разработки, Techno Camp и прочее, прогрессивная молодёжь воспринимает банк как консервативную и неповоротливую организацию.
В рамках продвижения разработанного нами бренда работодателя необходимо было провести имиджевую активацию для молодых соискателей.
В рамках проекта мы разработали интерактивный тест Perfect Match — возможность проверить свою совместимость с «Газпромбанком».По результатам прохождения теста пользователь понимал — match или нет у него с банком, вольётся он легко в коллектив и нашу корпоративную культуру или нет. А бонусом он получал полезные рекомендации (ссылки на подкасты или видеоролики, которые помогают прокачать проседающие скиллы).
Для нас было важно найти оригинальный стиль оформления, который бы откликнулся в сердцах нашей ЦА. Мы нашли универсальное решение: снять свои собственные гифки в офисе. Оригинальность — есть, единый сторителлинг — есть, герои — одни и те же, максимальная персонализация — на месте, и даже можно показать офис компании.
8 450 109 медиапоказов, 49 448 переходов по материалам кампании.
В нашей копилке — более 2 000 на 100% пройденных тестов и контактов соискателей.
Приятным бонусом стали результаты исследования Brand Lift: рост лояльности пользователей, а также улучшение образа компании по характеристикам: технологичный и цифровой.
