Перед нами стояла задача – адаптировать глобальную концепцию корпоративного бренда для сотрудников и потенциальных кандидатов ЮниКредит Банка в России.
При формировании визуальной концепции бренда мы опирались на культуру банка, основанную на уважении каждого человека и его ценностей. Банк стремится нанимать разных людей, с разными увлечениями и желаниями. Философия, уникальная для российского рынка, позволяет банку удерживать 89% сотрудников (средний возраст – 8 лет), а более 75% вакансий закрываются внутренними ресурсами.
Юникумы – уникальные и умные люди, которые ценят жизнь и стремятся делать то, что по-настоящему имеет значение. Концепция, которая заложена в нейминге бренда и в позиционировании корпоративного бренда.
В визуальной концепции мы использовали приём «теней», где на первом плане находится сотрудник, а на заднем отображается его реальное увлечение в виде тени.
«Мы сохранили преемственность корпоративного бренда – живые кадры, где каждый герой сохраняет свою идентичность».
Мы также разработали саблайны для каждой целевой аудитории, сообщения, которые отвечают мотивам и помогли обновить внутренние и внешние каналы бренда работодателя.
