Бренд работодателя Газпромбанк

BrainingBrands

Задача

Газпромбанк — системно значимый банк РФ, занимающий 3 место в рейтингах по всем ключевым финансовым показателям. Последние 3 года Газпромбанк реализует программу технологической трансформации: меняются не только бизнес-процессы, но и корпоративная культура. 

Фокус на сотрудников ещё ни разу не транслировался банком на широкую аудиторию. Перед Braining Group стояла задача разработать позиционирование HR-бренда и закрепить за «Газпромбанком» образ человекоцентричной компании.

Перед нами стояла задача разработать креативную и визуальную концепции, в том числе: брендинг, слоган, тональность коммуникации, ребрендинг каналов и носителей.

Инсайт

«Газпромбанк» — тёмная лошадка для многих кандидатов. Это тот самый случай, когда реальность лучше ожиданий. Про банк многие либо не знают ничего, либо воображение рисует не самый привлекательный образ организации 30-летней давности. При этом многое изменилось!

Решение

Неравнодушие к сотрудникам и  человекоцентричный подход — были в ДНК бренда, когда это ещё не было мейнстримом. В то время как  коммуникация большинства компаний строится вокруг цифровой трансформации и закрытии материальных ценностей, Газпромбанка строит организацию, где в центре инноваций - человек. 


Благодаря остроумному копирайтерскому решению, мы создали смыслы и слоганы, где ТЫ всегда выделяется внутри слов — так мы подчеркиваем: чтобы не делал Газпромбанк, ТЫ всегда будешь в корне всего/ ТЫ всегда будешь выделяться и быть значимым!


Выделение местоимения «ты» как в копирайте, так и в визуальных материалах стало зерном креативной идеи и основой таргетированных сообщений, где  «ты» является неотъемлемой частью ключевых слоганов и фраз.

Ключевым стилеобразующим элементом визуальной концепции стал круг. Он образует визуальную «рифму» с логотипом и может быть использован для достижения баланса композиции, лучшей интеграции фотографии в макет, а также для создания фирменного цветового пятна.
Также в визуальной коммуникации мы выводим на первый план бренд-персонажей — представителей целевых аудиторий. Естественные позы, искренние положительные эмоции — все это подчеркивает нашу концепцию человечности!

Результат

Исследование вовлечённости персонала в 2021 году доказали эффективность обновленного позиционирования. Все ключевые показатели, которые уже были на высоком уровне, подросли: вовлечённость и удовлетворённость с 85% до 89%, а лояльность — с 79% до 81%.

Другие наши проекты

Хотите с нами поработать?

Мы тоже. Расскажите нам вкратце о вашем проекте и оставьте свои контакты.
Если хотите поработать у нас, то присылайте резюме.