Газпромбанк — системно значимый банк РФ, занимающий 3 место в рейтингах по всем ключевым финансовым показателям. Последние 3 года Газпромбанк реализует программу технологической трансформации: меняются не только бизнес-процессы, но и корпоративная культура.
Фокус на сотрудников ещё ни разу не транслировался банком на широкую аудиторию. Перед Braining Group стояла задача разработать позиционирование HR-бренда и закрепить за «Газпромбанком» образ человекоцентричной компании.
Перед нами стояла задача разработать креативную и визуальную концепции, в том числе: брендинг, слоган, тональность коммуникации, ребрендинг каналов и носителей.
Неравнодушие к сотрудникам и человекоцентричный подход — были в ДНК бренда, когда это ещё не было мейнстримом. В то время как коммуникация большинства компаний строится вокруг цифровой трансформации и закрытии материальных ценностей, Газпромбанка строит организацию, где в центре инноваций - человек.
Благодаря остроумному копирайтерскому решению, мы создали смыслы и слоганы, где ТЫ всегда выделяется внутри слов — так мы подчеркиваем: чтобы не делал Газпромбанк, ТЫ всегда будешь в корне всего/ ТЫ всегда будешь выделяться и быть значимым!
Выделение местоимения «ты» как в копирайте, так и в визуальных материалах стало зерном креативной идеи и основой таргетированных сообщений, где «ты» является неотъемлемой частью ключевых слоганов и фраз.
Ключевым стилеобразующим элементом визуальной концепции стал круг. Он образует визуальную «рифму» с логотипом и может быть использован для достижения баланса композиции, лучшей интеграции фотографии в макет, а также для создания фирменного цветового пятна.
