Альфа-Банк, входящий в пятерку лучших работодателей России, является одним из лидеров IT- и FinTech-индустрии на рынке. При этом Альфа-Банк регулярно вступает в кадровую борьбу за лучших специалистов Москвы, Санкт-Петербурга и регионов по профилям Java, JS и системная аналитика.
Нашей задачей было создать креативную концепцию, провести медиакампанию онлайн-мероприятия One Day Offer и организовать ивент.
Предварительно мы провели исследование и сформировали портрет целевой аудитории проекта. Ей оказался кандидат, склонный к точным наукам, желающий приносить пользу обществу, работать со сложными задачами в комфортной атмосфере и способный к саморазвитию.
Креативная концепция мероприятия One Day Offer должна была разрушить стереотипное представление о скучной и бюрократической работе в банке и сформировать новый образ современного банка: свободного, открытого к инновациям и перспективного.
Мы предложили слоган «Переходите на красный», который демонстрирует, что в Альфа-Банке можно идти против общепринятых правил. Вординг-формулы коммуникативных сообщений строятся на общей идеи противопоставления: Альфа-Банк устанавливает новые правила.
Экосистема каналов коммуникации включала в себя внешние платформы (баннеры, посты в Telegram-каналах, нативная реклама) и внутренние медиа (официальный сайт, социальные сети банка, email-рассылки).
Результатом масштабной медиакампании и разработки креативной концепции стало онлайн-мероприятие в формате One Day Offer. Итоговая статистика по выдаче офферов кандидатам показала следующие результаты:
Специалисты JAVA: 60 входящих резюме.
Специалисты JS: 86 входящих резюме.
Специалисты SA: 51 входящее резюме.
