Рабочие профессии давно изменились, но не их образ. Мы решили отказаться от привычной HR-коммуникации и найти способ рассказать молодежи об индустрии — через моду, культуру и язык современного поколения
Мы перенесли коммуникацию о рабочих профессиях из привычного HR-поля в пространство моды и культуры — туда, где молодая аудитория формирует представление о желаемом образе жизни. Вместо рассказа о преимуществах работодателей создали культурное событие с реальными сотрудниками в главной роли. Рабочая форма стала визуальным кодом профессии, а подиум — новой площадкой для разговора об индустрии.
Создали первый в России Индустриальный показ на Московской Неделе Моды. Пять компаний из разных отраслей объединились вокруг общей задачи и представили рабочую форму как основу для новых модных образов. Вместо профессиональных моделей на подиум вышли реальные сотрудники — люди, которые каждый день работают в индустрии.
Для каждой компании создали собственную капсулу на основе реальной униформы. Дизайнеры и стилисты переосмыслили привычную рабочую одежду, сохранив ее связь с профессией. За 22 минуты 27 сотрудников прошли по подиуму Манежа: курьеры, продавцы, металлурги и инженеры стали героями модного события и показали профессию изнутри.
Показ превратили в медиасобытие: инфлюенсеры, федеральные, деловые, модные и лайфстайл-медиа, backstage-контент и трансляция вынесли новый образ рабочих профессий далеко за пределы Манежа.
56+ млн охвата, 1835 публикаций и 762 тыс. просмотров трансляции. Престиж рабочих профессий вырос с 72% до 74%, а формат получил продолжение на Московской Неделе Моды.
