Задача — сформировать знание о том, что женщины могут работать на производстве.
Мы изучили культурный контекст, провели анализ рынка и конкурентной среды. Вдохновением для нас стали женщины СИБУРа. На основе историй сотрудниц мы сформулировали новый TVP: «Для девушек, которые устали от стереотипов, СИБУР — идеальное место работы, потому что мы знаем, что у амбиций и увлечённости нет пола». Так появился слоган: «Не важно, что говорят другие. Важно, что решишь ты»
Чтобы рассказать о новом TVP, мы сняли ролик-манифест. Ролик основан на реальных историях сотрудниц СИБУРа из разных подразделений и городов, вместо вымышленных сюжетов — личный опыт с сомнениями, контрастами и победами
Для размещения ролика мы подобрали нестандартные для HR в производстве каналы: диджитал-экраны в фитнес-клубах и в ПВЗ «Почты России». Также использовали более традиционный формат — размещение в транспорте. Вместе эти локации позволили охватить разные сегменты целевой аудитории
« Вся кампания построена на реальных историях женщин СИБУРа. Мы показали настоящих женщин, которые вдохновляют и реализуют свои амбиции на производстве. И это только первый шаг в масштабной истории, которая будет разворачиваться на протяжении года ».
профессионалов
