Первоначальным пожеланием МТС был громкий и яркий спецпроект с эффектом неожиданности и максимальным охватом аудитории. Он должен был помочь отстроиться от образа компании со строгой иерархией и правилами.
В основу концепции заложили идею того, что МТС — привлекательный бренд, который понимает и разделяет настоящие боли сотрудников.
Мы разработали сайт с выдуманными фильмами о рабочих драмах, счастливых и не очень. А заодно рассказали, как с такими драмами справляется МТС в реальной жизни.
Сайт состоял из двух блоков: коллекции драматических и вдохновляющих историй о работе от МТС и коллекции кинопостеров от посетителей сайта.
Участники могли создавать собственные рабочие драмы, а подключенная нейросеть помогала генерить афишу.
В День всех влюбленных мы запустили федеральную имиджевую кампанию по всей России. За 3 недели около 42 тысяч пользователей зашли на сайт и сгенерали 15,7 тысяч афиш.
Из 15,7 тысяч сгенерированных афиш 2 776 афиш прошли модерацию, 82 кандидата откликнулись на вакансию в МТС.
« Крутая, понятная и остроумная идея для всех, кто любит смотреть сериалы и кино. Коллеги из МТС сразу подхватили идею и помогли нам сделать её более правдивой, самоироничной и захватывающей. Отличный креативный тандем ».
профессионалов
